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不擅彩妆的屈臣氏,为何在京东开了一家彩妆旗舰店?

导读

近日,屈臣氏在京东开设了首家彩妆旗舰店。一直以来,彩妆都被视为屈臣氏的“短板”品类,这一次,这个零售“大鳄”是想通过线上数据精准地了解到消费者的彩妆喜好吗?

 

CBO 网讯(见习记者 李建子
 
 8月28日,屈臣氏在京东开设了其首家彩妆旗舰店。记者在该彩妆店首页看到,包括实体店在售的玛丽黛佳、卡姿兰、美宝莲以及欧莱雅彩妆系列等均已全部导入。

 


屈臣氏与京东的合作由来已久。早在2013年,屈臣氏就在京东开设了其首家官方旗舰店;今年4月,屈臣氏又在京东开设了屈臣氏海外旗舰店,分属京东全球购,简介是全球知名国际保健美容零售商,店内商品全部为各类进口品,包括彩妆、美容、家居生活和个护类产品等。
 
在京东屈臣氏彩妆旗舰店首页,记者看到,店内主推的各类彩妆产品以走“平价亲民”路线为主,定位较为大众化。以屈臣氏的压边化妆棉为例,原价45元,在京东彩妆官方旗舰店则以29.9元的价格促销。

在促销活动上,屈臣氏京东彩妆旗舰店推出“9要最抢眼”的最低价至9.9元的活动,此外还有9.9秒杀专区。记者随机点进几个热门单品的销售页面看到,由于开业不久,目前大部分产品销售量并不是太高,不过,已售产品的评价都较为不错。


记者注意到,与京东彩妆旗舰店无异,屈臣氏海外旗舰店也都是主打人气单品。不过,海外旗舰店主推的是美容保健类产品,同样也是走低价促销的路线。

对此,记者致电了广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军,他表示:“目前,屈臣氏主要是针对国内市场做出品类调整和优化供应链建设,其主要目的是为了门店的销售增长。”冯建军强调,尤其是彩妆,作为屈臣氏的一个“短板”,进驻京东等一系列线上、线下的措施,都是为了数据的积累与沉淀。“这些新尝试,也是为了更好地促销和推广产品。”冯建军说。
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