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药妆市场本土化,市场升温国货如何抓住机遇?

 近年来,随着人们对于健康天然有机的概念越来越重视,“药妆”的市场也火热非凡。在市场细分趋势愈发明显的现今,许多品牌早就在此布局。以及一些传统的中医医药企业,例如云南白药、同仁堂等更是紧抓药妆机遇,顺势转型健康护肤领域。根据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业分析报告》显示,中国药妆市场目前正处于快速成长期,预计到2022年市场规模将达到780亿元,药妆市场依旧是化妆品企业的发展重点。

 

“药妆”市场发展迅速

火了好几年的药妆,热度不减,越来越为消费者所喜爱。本土日化企业在2001年就已开始药妆的研究以应对外资品牌的进举。2001年,泽平推出一系列产品;2003年,上海家化成立皮肤科学健康研究室,与上海瑞金医院皮肤科专家联合研发,经过6年时间潜心研制推出玉泽皮肤屏障修护系列产品。

 

虽然目前在数据上显示出我国“药妆”市场份额不是很高你,占总体市场的10%左右,整体规模400亿左右。但“药妆”市场的市场容量在不断的高速增长。这一现象来自于消费者对于“药妆”概念的喜爱与深入了解。“药妆”本身更适合皮肤敏感的人群,现在环境污染严重,人们对于皮肤的保护也越来越崇尚自然有机,“药妆”填补了人们这一需求的空缺。

 

 

本土“药妆”品牌如何抓住机遇

沪上知名分析专家林岳认为本土药妆品牌的机会在于,可以从国人认可的中草药、草本这些方向去做文章,特别是要从技术上去做出差异化,这就要求企业要有足够的科研能力和投资,要和外资品牌分一杯羹,是需要从国人认知的范围去找到突破口。

 

由更加了解了解中国人的肌肤和中国人健康的中国医生中国专家共同参与产品的前期研发,并注重“药妆”产品的真正效果的印证。这些举动都有利于增加消费者对于“药妆”的认可度和信心。

玉泽品牌通过修护皮肤屏障,来解决亚健康肌肤问题。上海家化在2015年起加大了药妆品牌玉泽在各个渠道的市场推广力度,凭借其良好的口碑,成长非常快速,是国内药妆品牌潜力代表。

 

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